《宫锁沉香》联姻圣王异业合作价值几何

　　《宫锁沉香》，一部于正拍的后宫电影。

　　《圣王》，一款小说改编的网游。

　　两个看上去风牛马不相及的东西，前不久却宣布进行战略合作，频频同时出现在各大媒体。这种异业合作，不能算新奇，但在网游行业中，确实还是不多见的。

　　到底是什么原因能让双方合作，在各自不同的领域为对方不余余力地进行宣传呢?双方的合作又能带来什么样的效应?我们且来看看合作背后的利益关系。

　　首先，双方都拥有数量巨大的受众群体。

　　《宫锁沉香》经过《宫锁心玉》《宫锁珠帘》《宫锁连城》几部人气连续剧的铺垫，已经积累的大量的粉丝。而且《宫锁沉香》的主演陈晓、周冬雨等人也都是近期炙手可热的明星，陈晓凭借在《笑傲江湖》中饰演的林平之迅速聚集了大量人气，目前微博粉丝数达到230多万，而周冬雨则因为在《山楂树之恋》中的清纯脱俗而深的观众喜欢。

至于编剧于正，因为擅长拍后宫剧，被人称为“于妈”，其知名度和粉丝数量，完全不输于热门影星。

　　而《圣王》是完美世界近期推出的网游大作，完美时空本身拥有数千万的注册用户，这些人都是《圣王》的潜在用户，更为重要的是，《圣王》改编自梦入神机的同名小说，这部小说也有着庞大的用户群体，小说点击数近5000万。

　　就在前几天，还有一名梦入神机的粉丝，砸下100万人民币只为帮梦入神机冲月票榜，有这么庞大而且豪气的粉丝群，又怎么不让人心动。

　　其次，双方用于各自不同的宣传渠道，档期又相近，通过集中宣传，曝光率大增。

　　《宫锁沉香》的主要宣传渠道是网络娱乐媒体以及电视媒体，其受众群体自不用多说，基本上都是以亿为单位的。

　　而《圣王》的主要宣传渠道是游戏媒体，2013年，中国的网游玩家数量已经过亿，国内各大网游媒体的日总点击率也在亿次以上，就算去除各网游媒体下面的子频道，单单首页的点击率也可达千万，在各游戏门户以及综合门户的游戏频道首页的曝光率，是非常可观的。

　　《宫锁沉香》8月13日上映，《圣王》8月15日内测，档期非常接近，在这个时间段内双方都将进行集中的宣传造势，利用各自的渠道资源，双方都能够用更少的钱做更多的事。

　　事实上，现在在百度上搜索“宫锁沉香圣王”，出来的结果有10100多条，基本都是在这几天内井喷的相关新闻。这样的宣传攻势，谁敢小觑?

　　有数量和渠道，是不够的，关键是需要双方的受众具有重合度

　　根据百度贴吧用户自发的统计来看，《宫》系列电视剧的观众大多是90后，也就是15~25岁之间的年轻群体。

　　而根据调查机构的统计，目前国内网游玩家的年龄层，集中在18~24岁之间。

　　从下表可以看出，18岁以下以及18~24岁的网游玩家，占了整体的60%以上。

　　爱看“宫”系列这样的偶像剧、爱玩游戏，成为了目前90后的一个显著特征。由此我们可以看出，《宫锁沉香》和《圣王》有着高度重合的用户年龄层，通过大规模的宣传造势，是可以实现将各自的受众群体融合为一体的潜力的。

　　综上，从理论层面来看，《宫锁沉香》和《圣王》的合作，是可以获得双赢的，异业不是门槛，而是可以实现资源最大化的一个很好的方式。

　　而且，这次的合作并不仅仅只是利用双方的资源进行简单的宣传，我们看到目前有“看宫锁沉香玩圣王”这样的活动推出，凭电影票就可以获得游戏内的千元大礼包，对于玩家来说还是有相当大的吸引力的。而于正也表示未来将会拍摄《圣王》的影视作品，我们相信游戏行业也将在这样的异业合作中逐步找到更多的推广途径。

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